ブランド製品のパッケージは次のようにデザインされるべきです

製品ブランドは、厳密な市場調査、ブランドのポジショニング、製品開発を行った後、どのようなパッケージイメージを一般の人々に提示すべきでしょうか?

ブランドと市場との重要な接点の 1 つであるパッケージ デザインは、ブランド構築全体において非常に重要な部分です。多くの製品パッケージには、ブランドと消費者を結びつけるプロセスにおける最初のブランドコンタクトが含まれています。ポイントの役割。したがって、ブランド自体に適した商品パッケージをデザインすることが特に重要です。

[1] ブランドにおける製品パッケージの役割は？

まずはブランドにとって商品パッケージがどのような影響を与えるのかを見てみましょう。

1. 識別

顧客は棚から 5 フィート離れており、あなたの製品と他の類似製品が棚に置かれています。顧客に最短時間であなたの製品に行こうと決断させる方法、これは本当に素晴らしいことです。これはパッケージの識別であり、製品が眩しいクラスの中で高い認知差と魅力を維持し、最初に顧客の注目を集めることができます。

認識は製品パッケージの基本的な機能です。最も直観的な能力は、注目を集めて製品ブランドを他とは違うものにすることです。それ以来、顧客にあなたのことを知ってもらい、覚えてもらえるようになります。

2. 経験

パッケージは食べられませんし、飲めませんが、ブランドは、消費者にパッケージが格好良いと感じさせるだけでなく、一般の人々にパッケージが楽しい、喜んでもらえると感じてもらうために、製品のパッケージを慎重に計画し、デザインします。梱包を真剣に評価し、梱包を喜んで回収することさえあります。これはパッケージングの体験的な性質であり、人々に楽しい気分を与えるだけでなく、パッケージングのアイデアを通じて一般の人々にインタラクティブな情報を伝え、ブランドの含意と価値を伝えます。

同じカテゴリの製品を前にしても、一般の人々は、個性、経験、含意、ブランドの支持を備えた製品ブランドをより積極的に選択します。パッケージの体験力と伝達力が、製品のブランド力の重要な部分であることがわかります。

3. スプレッド

製品ブランドの一部として、製品パッケージは基本的な体験機能に加えて、ブランドコミュニケーションの役割も担っています。パッケージのデザイン、文字、色などを通じて商品情報やブランド情報を発信し、人々の選択・利用に役立てています。

そして多くのパッケージは二次伝達の役割も担っており、美しいパッケージは保存され、あるいは使い続けられ、ブランドイメージを広め続けます。私たちが若かった頃と同じように、美しいキャンディーの包み紙を集めました。または、水などを飲むためにコーヒーや飲み物のガラス瓶を保管してください。

これに加えて、包装に戻す最も本来の応用機能は、製品を保持し、輸送と移送を容易にし、製品の完全性を確保するだけでなく、重量、保存期間、温度、消費、加工、積み重ねなどを保証することです。製品の機能。利便性と完全性。

おなじみの栗を例に挙げると、誰もがポテトチップスを吐き出すかもしれませんが、パッケージの内側はメーカーのブラックハートであり、パッケージは見栄えの良いものでいっぱいです。実際、物流における製品の完全性を確保するためです。つまり、なぜ後から箱入りポテトチップスを手に入れたのでしょうか?箱はポテトチップスの完全性をよりよく保ち、スペースを節約します。ただし、箱のパッケージの価格は比較的高いため、膨張した袋入りのポテトチップスのパッケージがまだ使用され続けています。

したがって、家にいるだけの場合は、箱のコストを節約できるため、袋入りのポテトチップスを購入する方が費用対効果が高くなります。旅行の場合は、箱入りのポテトチップスを購入すると、スペースが節約でき、持ち運びが簡単になるため便利です。ユーザーのシーン変化に合わせてデザインされるパッケージの機能です。

[2] 良い商品パッケージとは？

では、良い商品パッケージとはどのようなものなのでしょうか？一言で言えば、優れた製品デザインとは、自社ブランドのポジショニングと価値観に従うことです。機能性や利便性に配慮しながら、創造的かつ体験的なクリエイティブデザインを通じてブランドの含意を伝え、ブランド情報をブランド一般に広めます。製品の完全性、輸送、展示、使用の容易さなどにより、ブランドに優れたブランド連想と認知度が与えられます。

パッケージデザインを判断したい場合、この5つの軸を分析基準として使えます。

ブランドが単一または複数の製品だけでなく、さまざまな製品ラインである場合、製品パッケージのデザインは、各製品の個別の特性に加えて、製品ブランド全体の統一性や体系性も考慮します。それは、製品のパッケージデザインを体系的に規定し、具体性を考慮することです。

一般的に言えば、パッケージ上のブランド要素はブランドの統一仕様に従っているため、これが自社ブランドの製品であることを認識して、製品パッケージを個別に見ることになります。各シリーズのパッケージを組み合わせることで、各シリーズの製品を明確に区別できます。なぜなら、パッケージ上のブランド要素は、一連の異なるデザイン手法によって分離されているからです。

たとえて言えば、家族の子供だけを見れば、その一重まぶたや分厚い唇が両親に似すぎているので、これが自分の子供であることがわかるということです。あなたの家族の遺伝子は本当に強力です。 （ブランドの体系的な規範はブランド遺伝子の一つです。現象）。年齢、身長、髪型、性別、性格が異なるため、家族全員がどの親が上司、次子、三子が明確に区別できます（パッケージの専用領域に相当） 別） 。

【3】商品パッケージはどうやってデザインするの？

これを見ると、誰もが疑問に思うでしょう、良い商品のパッケージはどのようにデザインされているのでしょうか？

これは単に口に出せないとしか言​​いようがない問題ではない。上記の言葉について言えることは一つです。認識可能で、経験的で、伝達的で、機能的で、連想的なアイデアをデザインする方法はまた別です。ひとこと。

パッケージデザイン、認識、経験、コミュニケーション、連想的、系統的規範などの独自の要素は、デザインプロセスにおける色、グラフィック、線、テキスト、写真、レイアウトなどの創造的な方法を通じて実現できます。

シェイクスピアは「千の観客には千のハムレットがある」と言いましたが、ブランドデザインも同様です。では、1,000 人のデザイナーには 1,000 の創造性があり、10,000 のブランドには 10,000 種類の好みがあるのでしょうか?

しかし、ブランドそのものに戻ると、ブランド志向のパッケージデザインはブランドの本質に従う必要があります。この記事の冒頭で述べたように、「厳密な市場調査、ブランドポジショニング、製品開発を行った後、製品ブランドはどのようなパッケージイメージを世間に示すことができますか?」パッケージデザインは、ブランドポジショニングと製品開発の後に明確になります。市場調査が開始された後、これは科学的かつ体系的なワークフローであり、パッケージ デザインの方向性とスタイルを直接決定する非常に重要なプロジェクトでもあります。たとえば、3,000 個の弱い水の中から、自社の製品ブランドに最適なものを取り出します。

この2つの広告の後、どちらが統一されたのかわかりません。どれが康師夫か、古い祭壇の漬物というカテゴリーしか覚えていない。この模倣は良いのか悪いのか？

先行研究を無視したり、デザインや経営者が好むデザインについて明確に考えなかったり、他のブランドのデザインを模倣したり、ブランドが高級であればあるほど良いとさえ考えているパッケージデザインが多くあります。デザインすればするほど成功します。

私の顔を真似する人もいるし、私の顔を真似する人もいる

他人のブランドを真似するためにブランドの個性を作るのは難しいです。ブランドをより大きく、より強力にすることはさらに困難です。ジョーの助手として献身的に働き、Apple のミニマリスト スタイルを賞賛し、彼は自分の製品パッケージを Apple スタイルにデザインしました。その結果、製品が市場に並ぶことになり、半製品も少なくありませんでした。

模倣は学びの一つであり意味はありませんが、本質を掴んでいないと机上の空論になりやすいです。おそらく、Apple ブランドのミニマリスト ブランドの本質はパッケージだけではありません。もしかしたら、Apple のミニマリスト スタイルは単純に家庭用製品には適していないかもしれません。また、おそらく顧客はこのスタイルを好まないのかもしれません。

最後に、製品のパッケージデザインは体系的なプロジェクトです。明確な市場調査と明確なブランドが重要なリンクです。パッケージデザインの方向性とスタイルはブランドのポジショニングと一致し、完全なブランドイメージを表現する必要があります。 「1,000人の視聴者には1,000のハムレットがある」が、シェイクスピアは1人だけです。たとえ「1,000人のデザイナーが1,000の創造性を持ち、1万のブランドがあれば1万種類の好みがある」としても、ブランドには1つのブランドポジショニングしかなく、1つのブランドイメージだけを表現する必要があります。デザインはブランドから変わっていません。

ブランドはビジネス上の信念であり、ブランドは影響力です。畏敬の念を持ってブランドを運営し、共通の信念を共有しましょう